Salons du jouet et du jeu en Chine 2026–2027 : élargir sa gamme, développer un produit ou travailler avec une marque ?

Un salon généraliste du jouet convient lorsque la liste d’achats couvre encore plusieurs familles de produits. Shantou mérite une attention particulière lorsqu’un projet précis nécessite de poursuivre les échanges avec un fournisseur de Chenghai. Shanghai, Hong Kong et Shenzhen permettent chacun de comparer une offre étendue, mais leurs dates, leurs exposants et leurs programmes destinés aux marques répondent à des besoins différents. La question est de savoir avec quoi vous souhaitez repartir : une gamme existante à commander, un partenaire de développement ou un accord commercial autour d’une marque.

Ce guide compare quatre salons, d’octobre 2026 à avril 2027, pour les importateurs de jouets, détaillants, distributeurs et équipes chargées des marques propres. Le terme « jeux » couvre ici les jeux de société, les cartes et les produits ludiques associés aux jouets, et non l’édition de jeux vidéo ou les ordinateurs de jeu. Les jouets pour nourrissons peuvent entrer dans l’assortiment ; les poussettes, les équipements de puériculture, les services éducatifs et les installations de parcs de loisirs exigent un cahier des charges distinct.

Quatre salons et leurs possibilités d’achat

L’annonce municipale de Shantou précise la répartition entre professionnels et grand public, mais pas l’heure exacte du changement. Faites confirmer les modalités d’accès en vigueur avant de fixer les rendez-vous.

Partir du type de commande envisagé

Une gamme existante constitue le besoin le plus simple à formuler, sans pour autant garantir une expédition immédiate. À China TOY Expo, Hong Kong ou Toy & Hobby China, comparez les références réellement proposées pour votre marché de destination et votre circuit de vente, les quantités de commande et les conditions de réassort. Un produit exposé peut correspondre à un lancement, à un catalogue de marque ou à un échantillon dont la fabrication n’a pas commencé. Avant de comparer les prix, précisez à quelle offre le devis se rapporte.

Un développement en marque propre appelle une autre sélection de fournisseurs. L’OEM, ou original equipment manufacturing, désigne généralement une fabrication selon les exigences de l’acheteur ; l’ODM, ou original design manufacturing, part généralement d’une conception du fournisseur. Ces termes ne suffisent pas à définir le travail demandé : souhaitez-vous modifier l’emballage, les couleurs, des pièces ou le principe de jeu ? Une adaptation d’emballage et une nouvelle pièce moulée n’entraînent pas les mêmes besoins d’échantillonnage et d’outillage. Identifiez qui prend en charge les modifications de conception, la validation des échantillons, l’outillage et le produit emballé final, sans supposer qu’une seule entreprise maîtrise toutes les étapes.

La distribution d’une marque et l’exploitation d’une licence sont encore deux démarches différentes. Acheter une gamme de marque pour un circuit convenu ne revient pas à obtenir le droit d’apposer un personnage ou une marque sur son propre produit. Identifiez le bon interlocuteur commercial et précisez le marché, le canal, la catégorie de produits et les responsabilités d’approbation envisagés. La présence d’un personnage sur un échantillon ne prouve pas quels droits l’exposant peut proposer. L’examen des droits et celui des capacités de fabrication doivent rester distincts tant qu’ils ne permettent pas de réaliser le même projet.

China TOY Expo accueille aussi bien des démarches de recherche de fournisseurs que des échanges entre marques et réseaux de distribution. Son organisateur s’adresse explicitement aux acheteurs étrangers et aux marques qui développent le marché chinois. Précisez si votre objectif est d’acheter pour l’exportation ou de développer les ventes en Chine. La présence de marques internationales ne signifie pas que leurs gammes sont disponibles pour une fabrication en marque propre ; cette distinction vaut également à Hong Kong et à Shenzhen.

Sélectionner les fournisseurs par famille de produits

Les catégories publiées par China TOY Expo comprennent notamment les peluches, les jouets en bois, les modèles réduits, les jouets électroniques et les jeux de société ou de cartes. Toy & Hobby China couvre également les jouets classiques et les produits destinés aux collectionneurs adultes. Ces plateformes permettent de comparer plusieurs familles, mais la sélection doit tenir compte de la fabrication et de la commercialisation propres à chacune.

• Jouets en plastique et jeux de construction : examinez le rôle réel du fournisseur dans la production des pièces, la composition des ensembles et la préparation des boîtes. Le nombre de pièces ne suffit pas à comparer deux offres. Les notices, la présence de tous les éléments et la gestion des pièces manquantes peuvent compter autant que le modèle assemblé. À Shantou, la présence conjointe de jouets finis et de moyens de production justifie d’étudier un déplacement lié à la fabrication lorsque le projet est défini.
• Peluches et jouets textiles : recherchez la maîtrise du patron, du tissu, du rembourrage et de l’aspect final. Une entreprise compétente en moulage n’est pas automatiquement le bon partenaire pour un produit cousu. Si la peluche comporte du son ou une fonction connectée, identifiez également qui fournit ces fonctions et en assure le suivi.
• Jeux de société, jeux de cartes et puzzles : vérifiez le contenu complet, la langue des règles et la version proposée, au-delà du graphisme de la boîte. S’agit-il de fabriquer votre création ou de distribuer un jeu existant ? Un prototype séduisant ne règle ni les droits sur son contenu ni le travail nécessaire pour l’édition linguistique de votre marché.
• Objets de collection, figurines et modélisme : comparez la clientèle visée, la finition, la continuité de la gamme et les droits commerciaux, en plus de l’objet. Kidult World à Hong Kong et les catégories collection et loisirs spécialisés à Shenzhen offrent des pistes de recherche pertinentes. Une gamme destinée aux collectionneurs peut suivre un calendrier de sorties très différent de celui d’un jouet pour enfants vendu durablement.

Pour les produits électroniques ou connectés, abordez les langues disponibles, la dépendance à une application ou à un service en ligne et la responsabilité du suivi après commercialisation. Une démonstration réussie sur un stand ne prouve pas le fonctionnement du produit après livraison. L’âge visé, les matériaux et les fonctions doivent également être explicités lors de la préparation des essais pour le marché de destination : participer à un salon ne vaut pas approbation du produit.

Quand une étape à Chenghai apporte davantage que le stand

Le salon de Shantou est pertinent lorsque la prochaine décision dépend d’un fournisseur précis ou nécessite d’aller au-delà de l’échantillon exposé. Son périmètre annoncé inclut les jeux de construction et les produits électroniques, parmi d’autres jouets et moyens de fabrication. Cela donne une raison d’examiner le tissu de fournisseurs, pas de supposer que chaque exposant possède une usine voisine ou les mêmes capacités de développement.

Un rendez-vous utile part d’une question produit encore ouverte. Pour un jeu de construction, il peut s’agir de vérifier avec l’équipe produit le contenu complet de la boîte et les notices. Pour un jouet à modifier, l’objectif peut être de déterminer les changements que le fabricant est en mesure d’étudier et le prochain échantillon à préparer. Envoyez la référence et les questions avant de demander une rencontre, puis confirmez l’adresse réelle, les participants et la disponibilité des échantillons.

Une visite de showroom ou une réunion produit peut être utile sans constituer un audit d’usine. L’accès aux ateliers et l’examen de la production nécessitent un accord spécifique. Gardez les journées professionnelles du salon pour les rendez-vous d’achat prioritaires et organisez Chenghai autour d’un accueil confirmé, sans sacrifier une journée d’exposition utile à une visite incertaine. L’article sur l’achat de jeux de construction à Shantou approfondit ce suivi à partir du coffret vendu au détail, et pas uniquement du modèle de démonstration.

Ajouter un salon simultané seulement s’il répond à un besoin

À Shanghai, des salons distincts de puériculture, de licences et d’éducation préscolaire se tiennent en même temps que le salon du jouet. Toy & Hobby China accompagne également Baby & Stroller China et Licensing China. Cette proximité rend une deuxième mission possible, sans la rendre automatiquement pertinente. Un détaillant de jouets qui ajoute des poussettes doit établir un autre cahier des charges et une autre sélection de fournisseurs. Une marque recherchant une licence de personnage a besoin d’un échange sur les droits, pas simplement d’un devis de jouets supplémentaire.

Pour une commande de jouets bien délimitée, conservez du temps pour comparer et revoir les exposants du salon principal. N’ajoutez un événement simultané que si vous pouvez nommer la décision à prendre et les interlocuteurs nécessaires. L’article sur les achats combinés à China TOY Expo précise les frontières entre jouets, puériculture et licences. Ces salons voisins ne sont pas comptés ici comme des options supplémentaires d’achat de jouets.

Choisir les dates autour de la prochaine décision produit

Octobre 2026 permet d’envisager deux villes successives, pas un circuit compact dans une seule ville. China TOY Expo se termine le 23 octobre et Shantou commence le 29, avec cinq jours calendaires intermédiaires. Combinez-les si Shanghai apporte une comparaison étendue utile et si Shantou répond à un objectif distinct de développement fournisseur. Le séjour supplémentaire et le trajet intérieur doivent se justifier. Si la sélection est déjà concentrée à Chenghai, aller directement à Shantou peut être plus utile que multiplier des premières présentations similaires à Shanghai.

À Shantou, privilégiez les 29 et 30 octobre, puis la partie professionnelle du 31 octobre. Le programme complet va jusqu’au 1er novembre, avec une dernière journée et demie ouverte au public. Ces créneaux ne sont pas équivalents pour les rendez-vous commerciaux. Confirmez les modalités de visite actualisées auprès de l’organisateur et les rendez-vous avec chaque fournisseur.

Janvier et fin mars 2027 correspondent à deux déplacements distincts. Le salon physique Hong Kong Toys & Games Fair a lieu du 11 au 14 janvier ; les mises en relation en ligne et les autres activités publiques ne prolongent pas ces journées professionnelles. Utilisez cette étape pour une revue de gamme ou une comparaison de fournisseurs définie en début d’année, puis laissez du temps aux échantillons et au suivi avant de décider d’un autre salon.

Toy & Hobby China se tient du 31 mars au 2 avril à Shenzhen. La page visiteurs de l’organisateur annonce l’accès au public le troisième jour à partir de 12 h, avec une fermeture à 16 h. Placez si possible les comparaisons importantes et les seconds rendez-vous sur les deux premiers jours ou la dernière matinée. Une date plus tardive peut convenir à une autre étape de développement, mais ne garantit pas que les échantillons, les essais et la production tiendront dans le calendrier de lancement souhaité.

Avant de réserver, fixez la famille de produits et l’utilisateur visé, le modèle de commande, le marché et le canal, la quantité et la fourchette de prix, ainsi que la date d’arrivée requise. Confrontez ensuite ce besoin aux listes d’exposants actualisées. L’objectif est une sélection de fournisseurs maîtrisable, avec un prochain échantillon ou une décision commerciale convenus, et non l’engagement de visiter les quatre salons.

Sources officielles et actualisation

• China TOY Expo : dates 2026, lieu et accès visiteurs
• China TOY Expo : catégories de produits et salons simultanés
• Salon de Shantou : plateforme de l’organisateur
• Annonce municipale de Shantou : dates complètes 2026, lieu et répartition professionnels/public
• Hong Kong Toys & Games Fair : dates physiques 2027, lieu et secteurs
• Toy & Hobby China : dates et lieu pour préparer la visite
• Toy & Hobby China : familles de produits et salons simultanés
• Toy & Hobby China : inscription visiteurs et horaires professionnels/public

Informations vérifiées le 8 septembre 2026. Avant de confirmer le voyage, revérifiez les listes d’exposants, l’inscription visiteurs, les horaires professionnels et publics ainsi que la disponibilité des rendez-vous.